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【央视新闻客户端】
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机智局|黑鲨谢幕 ，realme转身：手机“小品牌 ”时代结束了？
2026年08月06日 15:17
来源：
深圳商报读创
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没有发布会 ，没有告别信 ，也没有太多人讨论。 近日，一位认证信息为“黑鲨科技技术支持工程师 ”的用户发文称 ，黑鲨社区正式关闭 。与此同时 ，小米商城已搜索不到黑鲨手机产品，曾经活跃的官方社区停止运营 。对于许多用户来说，这并不是一条突如其来的新闻 ，更像是一句迟到了三年的告别。 就在不久前 ，OPPO旗下子品牌realme（真我）也宣布，将暂停中国市场产品更新 ，把更多资源投入海外市场 。 一个曾经代表游戏手机的明星品牌悄然谢幕 ，一个全球累计销量突破3亿台的子品牌主动收缩，两件看似无关的事件 ，却共同折射出中国手机行业正在发生的一场变化：当市场从增量走向存量 ，当竞争从单一产品走向体系能力，留给独立品牌的生存空间 ，正在越来越小 。 黑鲨谢幕 ，一个细分手机时代落幕？ 对于很多黑鲨用户来说，这次社区关闭 ，更像是一句迟到了三年的告别。 近日 ，一位认证信息为“黑鲨科技技术支持工程师”的用户发文称，黑鲨社区正式关闭。与此同时，小米商城已无法搜索到黑鲨手机 ，曾经活跃的官方社区也停止运营 。事实上 ，自2022年发布黑鲨5系列后，黑鲨便再未推出新手机 ，原计划上市的黑鲨6最终无疾而终 。随着社区关闭、官方销售渠道清空 ，这个曾经国内最具代表性的国产游戏手机品牌，也正式走到了终点。 黑鲨的崛起 ，踩中了游戏手机兴起的风口 。 2018年前后 ，手游市场快速增长，但彼时不少旗舰手机在高负载游戏场景下仍存在发热严重 、性能衰减等问题 。黑鲨凭借针对游戏场景的深度优化迅速打开市场。2019年 ，黑鲨全球出货量突破100万台 ，在游戏手机市场一度占据超过一半份额，成为这一细分赛道最具代表性的品牌 。 但真正改变行业的 ，并不是游戏手机越来越强 ，而是旗舰手机越来越像游戏手机 。 近年来，随着芯片能效持续提升，VC均热板 、更成熟的散热系统、游戏模式等配置 ，逐渐成为主流旗舰和性能机型的标配。对于大多数消费者而言 ，一部普通旗舰既能满足日常拍照 、办公等需求，也能提供足够出色的游戏体验 ，专门购买一台游戏手机的必要性越来越低 。 意识到市场变化后 ，黑鲨也曾尝试向VR等新业务转型，但最终未能扭转局面 。随着手机业务停摆 、相关资产出售 ，黑鲨逐渐淡出市场。如今 ，社区关闭，也为这个曾经风光一时的品牌画上了句号 。 不过 ，从产业角度来看 ，黑鲨的退场，并不意味着手机游戏需求正在消失 。相反 ，游戏已经成为所有主流手机品牌都必须重视的重要场景。近几年 ，无论是荣耀、REDMI、iQOO还是其他厂商，都在性能旗舰中强化散热 、续航和游戏体验，并陆续推出了多款主打游戏性能的手机。从这一角度来看 ，游戏手机并没有消失 ，它只是被越来越全面的旗舰手机“吸收 ”了 。 realme转身，子品牌开始重新排兵布阵 与黑鲨的自然退场不同 ，realme此次的“退出 ” ，释放出的是另一个信号——头部厂商，正开始重新审视旗下每一个子品牌的价值 。 7月16日 ，realme副总裁徐起发布公开信宣布 ，realme将暂停中国市场产品更新，未来将把更多资源投入海外市场 ，现有产品的销售 、售后及系统更新则由OPPO承接。这意味着 ，诞生七年的realme并未消失，而是将重心重新放回更具优势的海外市场 。 在一位长期关注手机行业的人士看来 ，realme此次调整 ，与其说是退出，不如说是OPPO重新配置品牌资源的一次战略收缩 。 2018年，realme诞生于印度市场 ，定位高性价比品牌 ，凭借线上渠道和“敢越级”的产品策略迅速打开海外市场，目前全球累计销量已突破3亿台。但回到竞争最激烈的中国市场后 ，这套打法并未复制海外的成功 。随着国内智能手机市场进入存量竞争 ，单纯依靠性能和价格已经越来越难形成差异化，realme长期徘徊在不足1%的市场份额 ，也难以支撑一套独立的产品、营销和渠道体系 。 与此同时 ，来自内部的资源整合也在加速。 近年来，OPPO持续梳理多品牌定位 ，OPPO主品牌覆盖大众消费市场 ，一加进一步聚焦国内性能旗舰赛道，而realme则将更多资源投入海外市场 。相比多个子品牌在国内同一价格带竞争 ，集中资源打造优势品牌 、避免内部消耗 ，成为更符合当下市场环境的选择 。 “今天的中国手机市场，已经不是增量竞争，而是存量博弈。 ”上述业内人士表示 ，目前市场格局基本稳定 ，头部品牌占据了绝大部分市场份额，新品牌难以突围 ，子品牌继续扩张的空间也越来越有限 。在这样的背景下 ，realme选择聚焦海外，与其说是一种退让 ，不如说是一次更加务实的战略选择 。 如果说黑鲨的谢幕 ，是一个细分品类的终局；realme的转身，则意味着连头部厂商也开始主动做减法。对于今天的手机厂商来说 ，经营一个品牌 ，已经不仅仅是推出一款产品，而是一道关于研发 、渠道、供应链和投入产出比的商业题。 手机进入“集团军时代 ” 如果说过去十年 ，手机厂商思考的是如何孵化更多品牌；那么今天 ，他们思考的，则是如何养活每一个品牌 。 这一变化的背后，是中国智能手机市场竞争逻辑的改变 。 IDC最新数据显示 ，2026年第二季度 ，中国智能手机市场出货量约6600万台，同比下降4.3%。与此同时 ，存储等核心元器件价格持续上涨 ，不少安卓厂商选择提高售价或调整产品配置，进一步影响了消费者的换机意愿 。 市场收缩的另一面 ，则是品牌集中度不断提升 。IDC数据显示 ，今年第二季度，华为 、苹果 、OPPO、vivo 、小米 、荣耀六大品牌占据了国内市场绝大部分份额。在存量竞争时代 ，留给其他品牌的发展空间正变得越来越有限 。 “今天的手机市场 ，已经很难再容纳一个新的品牌 。”一位长期关注手机行业的人士向记者表示，手机早已不是推出一两款爆款产品就能站稳脚跟的行业 ，而是一门典型的规模生意。从研发投入、芯片采购 ，到渠道建设 、售后服务，再到AI能力 、操作系统和生态建设，每一个环节都需要持续投入 ，只有足够大的销量 ，才能摊薄这些成本 。 这也是近年来越来越多子品牌开始依托集团发展的原因 。REDMI背靠小米，iQOO依托vivo ，一加全面融入OPPO体系 ，品牌依然存在，但研发、供应链、渠道和系统能力早已实现深度共享。相比过去依靠单个品牌“各自作战” ，今天的手机竞争 ，更像是不同体系之间的竞争 。 与此同时，AI正在成为新的竞争门槛 。 过去 ，手机厂商竞争更多集中在芯片 、影像 、快充等硬件能力；如今 ，从端侧大模型、智能体到操作系统和生态建设，AI正在重塑智能手机的竞争逻辑。这意味着 ，手机厂商不仅需要持续投入研发 ，还要建设更完整的软硬件生态体系。对于规模有限的品牌而言，这样的投入成本正变得越来越高 。 从这个角度来看，黑鲨谢幕 、realme转身 ，看似是两个品牌不同的发展路径 ，本质上却指向同一个行业趋势：中国手机市场正在告别“一个爆款就能诞生一个品牌 ”的时代，进入一个比拼研发 、供应链、AI 、渠道和全球化能力的“集团军时代 ” 。未来仍会有新的品牌出现 ，但留在牌桌上的门槛 ，已经越来越高。（文章来源：深圳商报·读创）
文章来源：深圳商报读创
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原标题：机智局|黑鲨谢幕，realme转身：手机“小品牌”时代结束了？
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